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《理性的非理性》读书分享

      大多数人都是在理性的或者非理性的决策。理性的结果是可控的,但是非理性的力量也不总是破坏,运用得当还会给人意想不到的惊喜,世界著名商战背后经常闪现非理性力量运用的神来之笔!那么如何用非理性的积极力量,为企业构筑现代商业竞争力?

     《理性的非理性》这本书把心理学和经济运作规律完美结合,通过讲解10条行为经济学法则,从人的非理性出发,深入剖析潜伏在日常生活中的10大心理陷阱,从而透彻研究市场上人性行为的复杂性及其重要的商业运用。

      21世纪是变革的世纪,传统商业的盈利模式、生存模式受到互联网的严重冲击,行业的界限越来越模糊。在变化的世界里,永远不变的是人的行为,它们总是被共同的规律所引导着。只有看透人的非理性行为,才能洞悉商业和人性本质!在大变革时代,人们需要再造竞争力。

      读了本书之后可以帮助你理解是什么让苹果的Mac在与微软的PC之争中反败为胜、星巴克咖啡如何风靡全世界、中国联通是怎么制定3G套餐、中国南方航空公司为什么会推出“高端经济舱”、淘宝的光棍节网购为什么会那么疯狂?

      作者简介:本书由清华大学营销学郑毓煌教授编写。郑毓煌教授是美国哥伦比亚大学营销学博士,现任清华大学经济管理学院市场营销系博士项目主任、博士生导师,清华-中欧-哈佛高级经理人课程主讲教授。目前还担任《营销科学报》编委,国家自然科学基金项目评审专家,国家质检总局全国品牌价值委员会专家委员,曾为多家全球500强企业及国内企业提供营销战略咨询。

 

 

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